De glimrande orden
Formulera det viktigaste glimrande
Som journalister har vi hört, antecknat och spelat in långt mycket mer av intervjuer än det vi faktiskt publicerar.
Vi har mött ordmassor där inget sticker ut och allt låter ointressant. Vi har gått igenom anteckningar där viktiga fakta drunknat i snömos. Vi har redigerat råmaterial från videointervjuer som kanske är 30 gånger längre än vad vi lägger ut. Ofta har vi suckat för att vi inte hittar spännande kommentarer om viktiga saker till våra artiklar och inslag, till rubriker och citat.
Dagens digitala medievärld belönar den som är originell och ger färgrika kommentarer och bra motiv för videoinspelningar. Det finns ett långt ord på 30 bokstäver som beskriver styrkan i bra citat – problemformuleringsprivilegiet. Du bestämmer vad det digitalt offentliga samtalet ska handla om. Här finns, inte ett win-win utan ett trippel-win-tillfälle. Du vill nå ut, vi journalister vill ha bra citat och bilder, publiken vill ta del av något intressant.
Så hur ska du formulera dig för att det viktigaste du har att säga kommer med? Låt orden glimra. Här är några exempel, alla är autentiska:
När du vill varna för miljögifter i våra matfiskar
Istället för:
– Vi varnar för miljögifter i våra matfiskar.
Kan du säga:
– Vi ser att fisk har blivit en soptipp för kemikaliesamhället.
När du vill ge en motbild till en vanlig uppfattning om riskkapitalbolag
Istället för:
– Riskkapitalbolag är viktiga för näringslivet.
Kan du säga:
– Riskkapitalbolag är kroppspulsådern varigenom pengarna strömmar från utlandet in i svenska näringslivet.
När du vill nå ut med din vrede
Istället för:
– Terrororganisationen Al Shabab värvar barn.
Kan du säga:
– Al Shabab behöver barn i organisation. Barn gör sig bra som självmordsbombare.
När du vill peka på en paradox bland jurister
– Vi behöver fler kvinnor, du ser, det är fler kvinnor på juristlinjen, fler kvinnor går ut med bra betyg, det anställs fler kvinnor och sen helt plötsligt är det männen som blir delägare. Så ska det inte vara.
När en svensk finansminister genomförde en budgetsanering av Sveriges ekonomi sa han:
– Den som är satt i skuld är icke fri.
I våra intervjuövningar arbetar vi mot att varje intervju ska leverera ett bra, näringsrikt och vackert citat. Det brukar inte lyckas första gången – men ofta den andra.
Se gärna filmen om hur vi medietränar, längre ner på webbsidan.